Филиппинские мужчины издавна славились своим “мачизмом”, предпочитая парикмахерские салонам красоты для мужчин и женщин: салоны – это так не по-мужски. Но в эпоху интернета и фейсбука традиционный мачизм постепенно уступает место образу “метросексуала”, а специализированные клиники мужской красоты и эстетики открываются повсеместно во многих городах Филиппин. Большинство этих клиник тратит миллионы песо, чтобы привлечь знаменитостей и политиков и доказать таким образом, что мужественность вполне уживается с ухоженностью.